Японский автопроизводитель Toyota, планирующий в 2008 году запуск новой "квадратной" модели Scion xB, начал тизерную кампанию, основой которой является сайт Want2bSquare.com ("Хочу быть квадратным"). Интернету в кампании нового автомобиля неспроста уделяется особое значение - целевой аудиторией xB являются люди в возрасте 20 лет и немного старше.

Новый сайт – забавный виртуальный мир, который предлагает посетителям набор "мест" или "земель" которые они могут посетить вместе со скитающимся по свету "квадратным" автомобилем xB. На скриншоте ниже показана "Мусорная" земля (Waste Land). 

Или, к примеру, "Урбанистический зоопарк" (UrbanZOO), у всех обитателей которого квадратные головы. Пока "земель" на сайте шесть, но ожидается открытие еще двух.

"Путешествуя" по каждой из "земель" посетители сайта могут не только удивляться искусно подготовленным сюрпризам, смотреть видеоролики, скачивать обои для рабочего стола и т.п., но и  играть в интерактивные игры. В каждом из разделов сайта интернет-пользователей ожидают разные игры. Некоторые из них рассчитаны на нескольких человек.

На сайте можно посмотреть иронические видеоролики о людях и животных с кубическими головами, которые как бы хотят быть похожими на новый автомобиль хВ.

Этот удивительный сайт доставит посетителям не только эстетическое удовольствие. За изучение разделов, клики по картинкам и анимированным персонажам, участие в играх и даже просмотр видеороликов интернет-пользователи получают призовые очки, которые можно будет обменять на подарки. За 1000 набранных очков можно получить Кубик Рубика, за 2000 - футболку, за 120000 - систему GPS, а те, кто наберет 600000 очков, получат плазменный телевизор. Стоит отметить, что для получения крупных подарков надо будет провести в изучении сайта довольно много времени.

Кроме того, зарегистрировавшиеся на сайте посетители с набранными очками имеют возможность участвовать в розыгрыше нового автомобиля.

Автором идеи "квадратных голов" было агентство Attik из Сан-Франциско, которое работало над кампанией в целом. Однако агентство не стало самостоятельно снимать видеоролики, размещенные на сайте. Рекламисты поступили хитрее: они разослали креативное задание более чем 100 видеостудиям и затем отобрали 17 лучших работ из 140, которые были ими присланы. Ссылки на ролики, размещенные на сайте, будут распространяться вирусным способом, а один из них будет демонстрироваться в кинотеатрах в виде шестидесятисекундного тизера.

Интересно, что ни сами видеоролики, ни используемые в кампании постеры, ни сайт не показывают рекламируемый автомобиль целиком. Один из постеров, к примеру, показывает тонкую фигуру с ножом в руке, а на дальнейших кадрах фигура отрезает этим ножом от своей головы куски, превращая ее в кубическую.

Саймон Нидхэм (Simon Needham), один из основателей и креативный директор агентства Attik,  замечает, что они специально сделали акцент на некоем «экспириенсе», переживании, но не на самой машине, - его слова цитирует MediaPost. «У нас не было задачи показать прямо сейчас, что представляет из себя этот автомобиль. Все, что мы пытались сделать – это дать людям повеселиться. А также дать им возможность, если они, конечно, заинтересуются, в будущем пойти и посмотреть на новый Scion xB», - говорит он, подчеркивая, что «мы не пытаемся его продать». По словам Нидхэма, «мы лишь продолжаем тонкими инструментами повышать доверие к бренду и интерес целевой аудитории к новому автомобилю, который скоро поступит в продажу». «Мы не прячем машину, мы просто представляем ее в несколько ином виде», - подчеркивает он.

«Традиционные механизмы рекламы и традиционные медийные инструменты будут использованы позже», - объясняет Нидхэм причину, по которой для тизерной кампании был выбран именно интернет. На втором же этапе кампании будут использованы другие медиа, в том числе наружная реклама, реклама в печатных изданиях и на телевидении. Однако, как подчеркивает Нидхэм, впервые «усилия бренда были сконцентрированы на рекламе в Сети и на конкретном сайте, и онлайновая часть является основным стержнем кампании».